文化类综艺“出圈记”:从诗词歌赋到“人生理想”

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  一线导读:在暑期档,文化类综艺堪称综艺节目中的“清澈的溪流。但在当前文化多样性的激烈竞争中,看起来像“少数民族”的文化综艺节目已经脱离了圈子。如何吸引和留住更多受众?如何实现“创新”和差异化沟通?

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来源丨Vlinkage

随着夏季文件的到来,综艺节目开辟了比天气更热的竞赛模式。与音乐选秀和情感观察的多样性相比,倡导“书法与夏天”,“诗与夏”,“知识与夏天”的文化综艺节目堪称夏天的清流。

主要平台部署在文化多样性部分。湖南卫视《神奇的汉字》专注于汉字和汉字,拓展了汉字文化。巧合的是,湖北卫视《奇妙的汉字》通过“解决方案来源”追溯了汉字的历史渊源。与此同时,湖南卫视《书法大会》采用创意倍增,多嫁接书法的魅力。腾讯视频《邻家诗话》以诗歌为主题,引领观众用“A Collection”品味传统文化。优酷视频的“全面N代”《圆桌派》《一千零一夜》两者都更新到第四季度。浙江卫视《青春环游记》突破了“文化+旅游探索”的新颖模式。

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在文化多样性的激烈竞争变得越来越停滞的时候,文化多样性如何表现出来似乎是“利基”?如何吸引和留住更多受众?如何实现“创新”和差异化沟通?正在成为文化多样化者的重要命题。

飙升口碑爆裂表的数量

“利基”的文化多样性是“走出困境”

在国内综艺节目中,文化节目从未缺席。从诗歌到诗歌,从英雄演奏到纪录片的体验.如今汉字,成语和诗歌不再是绝对的主角,更多“多样化”和“多样化”的文化多样性已经开始试生产。文博,非遗产,文化古迹曾经成为文化多样的气息,文化多样性的发展,究竟发生了什么?你做了什么改变?

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2001年发行的《百家讲坛》在电视综艺节目中开启了第一个发现优秀传统文化的地方。作为一个着名的历史文化沙龙项目,《百家讲坛》曾洪基是一个时刻,易中天,于丹等人通过这个“东风”遍布全国。随后广播《开心辞典开心学国学》《名人讲堂》《中华文明大讲堂》.导致“传统文化热”。在这个文化节目的时期,通常的模式是要求学者和教授帮助,并用真实的感受来解释内容。

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文化品种进化到第二阶段,开始走向“娱乐”,以“多样形式”传播优秀传统文化的节目层出不穷。从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》到《汉字英雄》《唐诗风云会》《传承者》,以一组诗歌和歌曲为主题,推广传统文化的节目已成为电视画面的主流。

随着互联网的发展和视听媒体的多元化趋势,“综合艺术”的传统文化项目也进入了成熟阶段,迎来了第三阶段的开花。据统计,从2015年到现在,文化综艺节目数量已超过111个,其中星级82个,网络29个。可以看出,电视台仍然是文化多样性的新主力。

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2015年推出的《中国诗词大会》《非正式会谈第一季》《一千零一夜第一季》等节目促进了国内文化综艺节目的发展。通过这一趋势,文化多样性实现了井喷:2017年,共有35个文化综艺节目,2018年,它突破了42个档案。在2019年上半年,趋势略有放缓,可能比目前的“电影冬季”更大。与环境有关。

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近年来,文化综艺节目不仅实现了“起飞”的数量,而且还迎来了口碑上的“爆炸表”,被观众称为“挑剔”的豆瓣,《一千零一夜》《圆桌派》《国家宝藏》《见字如面》和其他18个豆瓣得分超过9分。

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参与评分的人数在一定程度上代表了作品的受欢迎程度。从下表可以看出,《国家宝藏》远远领先于审查,有70,000人次,其次是《圆桌派》《一本好书》《朗读者》。

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随着圈子的进一步细分,许多文化艺术品试图找到小切口。例如,《邻家诗话》使用诗歌,歌曲,音乐,舞蹈,书籍,绘画,茶作为载体,并通过“诗歌花园系列”带来夏夜的凉爽。《圆桌派》显示三个老朋友在平等的基础上即兴聊天的过程,但不经意间上演了一场生动的“智能分享”。

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与小切口相对应,文化节目变得更具“竞争性”和“多样化”。从《中国诗词大会》《见字如面》中文字符和成语作为绝对主角,以《国家宝藏》《上新了?故宫》与文博和非遗留作为关键词,到《经典咏流传》《一本好书》结合音乐和舞台剧等元素。不同类型的作品继续拓宽文化多样性“多样性”的界限。

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从客体模型的角度来看,早期的文化多样性由“专家学者”等权威人物主导。今天的节目更像是“专家+明星+业余”和其他嘉宾模特。例如,《国家宝藏》结合明星,业余爱好者推广宝藏,明星解读国宝故事,利用情节吸引观众,守护着业余爱好者的国宝,以满足观众的好奇心。

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文化“综合N代”继续有实践

在许多新品种的影响下,一些文化“复杂的N代”已成为品种行业的“常绿树”。它们经常被广播,与政策和受众等客观因素以及内容相关。生产本身是相关的。

件。从2017年开始,总政府鼓励电视明星综合频道在黄金时段增加公益,文化,技术和经济节目的数量和频率。在政策市场的双向驱动下,综艺节目开始在文化领域继续发展。

其次,虽然综艺节目是无穷无尽的,但在资本下,为了获取利益而忽视了质感,与大量无品质相比,只追求品种的流动,从中国传统优秀文化中汲取文化多样性寻找灵感和风格可以带来差异美学意识已经满足了对观众追求的需求。

在带来清晰审美的基础上,一些文化综艺节目本身就集中在“思想和情感”上。没有大咖啡明星拥有自己的交通,他们也放弃了轰动效应的插话,赢得了价值观和文化情感,例如,《中国味道》和《风味人间》用味道作为载体来唤醒公众的情感认同和归因,具有深思熟虑,深刻,创造性和高度传播性。

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除了上述客观原因外,文化多样性本身的内容足够好是非常重要的。这些被广泛认可的文化节目往往是有趣和信息丰富,易于理解,娱乐,并始终专注于多季节发展。内容和形式的创新。

在这方面,许多文化节目都做出了有效的尝试。例如,《国家宝藏》《一千零一夜》和其他节目引起了人们的关注,因为它们密切关注文化主张并有效地输出知识内容。《神奇的汉字》通过各种计划会议,讨论如何使用每种方法使每个知识点更有趣;《朗读者》在广播期间设立了阅览室;《见字如面》将节目剪成短片;《如果国宝会说话》青春和娱乐的策略产生了一种特殊的文物表达方式.这些方案通过一系列创新的内容和形式实现了意想不到的口碑效应。

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与此同时,我们也看到虽然文化节目正在全面展开,但也有许多文化节目在口口相传。评级和网络广播没有计算,甚至没有人关心,如《神奇图书馆在哪里》等。此外,文化综艺节目也面临着与其他综艺节目相同的缺陷,即同质化现象越来越严重。

中国5000年的历史孕育了许多优秀的传统文化,这意味着优秀的传统文化取之不尽,用之不竭。这些着名的文化节目也表明,为了创造一种文化多样性,有必要在内容深度的前提和创新的基础上,始终如一地顺应年轻人的观看习惯,同时产生共鸣,给年轻人带来积极的一面。和积极的指导。

随着5G时代的到来,技术创新将极大地提升用户的娱乐体验,积极探索新媒体表达的文化多样性,并将迎来新的机遇。在5G时代,文化综艺节目很有希望。

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